Die Arbeitsgruppe 2 konzentriert sich in ihrer Arbeit auf die sogenannten weichen Standortfaktoren. Themen aus denen Leitbilder durch die AG2 abgeleitet werden könnten wären unter anderem: Stadtmarketing (Innen – und Außenmarketing); die Naherholung; das Freizeitangebote, Freizeiteinrichtung, Vereine; Kultur; Sozialräume für Kinder- und Jugendliche; Spielplätze und Spielmöglichkeiten; Sportangebote; Tourismus, Radwegvermarktung, Tourismusnetzwerk; Wirtschaftsklima.
Die Leitbilder werden innerhalb der AG-Workshops beraten und an dieser Stelle dargestellt. Es erfolgt eine regelmäßige Aktualisierung. Die Auswertung der Bürgerbefragung fließt ebenfalls ind die Entwicklung von Leitbildern ein.